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      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      活在11月的網上沖浪人,真正鑒定你是否落后于網潮的標準,就在于你看不看得懂今天的熱搜第一。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      耗子尾汁公司成立了,創始人不是馬保國。淚目。

      言歸正傳,「耗子尾汁」,是「好自為之」的方言版,出自11月網紅頂流馬保國,一個假·太極拳掌門,真·脫口秀大王。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      馬保國爆紅之后,他的名言耗子尾汁,也立刻被人搶注了商標、成立了公司。

      今天的熱搜第一,足可見馬言馬語的熱度之高。

      從這件事,再看最近的互聯網人,果真從品牌,到媒體,都對奇葩、熱梗商標趨之若鶩。

      不過也能理解,畢竟既有噱頭,能夠吸引關注和興趣,又因為討論門檻低,能產生更高的話題度,實在是一種簡單而有效的營銷手段。

      今天頭條君就來扒一扒,最近那些流量賺得盆滿缽滿的奇葩商標。

      ?官方玩梗,最為致命?

      ?B站:一鍵三連

      一鍵三連,是在B站手機端看視頻的一項功能:長按【點贊】,就能同時完成【點贊】【投幣】(免費打賞)【收藏】三個步驟,可謂懶人粉絲的福音。

      而為了求贊賞,B站UP主們也把一鍵三連玩出了花,不僅經常念在口頭,還將之作為彩蛋埋在視頻各處,讓人防不勝防。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      在B站愛玩會玩的特殊生態里,一鍵三連、下次一定成了up主和粉絲之間獨有的交流話術,也成了B站廣為出圈的傳播符號之一。

      ?特步:特不服?

      特步這個品牌名,就有股年輕人喜歡的特立獨行在里面。最近申請了特不服這個商標,和品牌名相得益彰,把桀驁不馴用直白的話表達了出來,中二到有點逗樂

      不過特不服倒也不算是特步為了蹭申請商標這個熱度做出來的,早在三年前,特步從贊助綜藝《中國新說唱》開始,就已經在用話題#特不服#。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      這次也算是趕趟兒申請商標,現成的slogan拿出來用。而在特不服火了以后,針對網友調侃聲音最高的特別服,特步也立刻拿去申請了商標,又賺了一波話題。

      ?騰訊:穩住我們能贏?

      王者榮耀,這個火了五年、火出中國的手游,是騰訊手游版塊的金字招牌。

      穩住我們能贏,正是里面最有名的一句快捷語音。

      與它打包申請商標的,還有一個系列的順風不浪、逆風不倒,呈現出了一種官方最提倡的穩健游戲風格——雖然絕大部分玩家都做不到就是了。

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      ?樂華:一波王炸?

      一波王炸是今年綜藝《這就是街舞》冠軍隊伍的名稱,隊長正是樂華娛樂旗下頂流王一博。

      跟王一博扯上關系,這個商標也成了最貼近飯圈的一個,因為保護王一博相關的權益,得到了一眾追星女孩的追捧。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      ?海底撈:池底撈?

      海底撈申請池底撈、海底撿等一大批商標,看起來也是一陣心酸。

      畢竟前不久的它因為與河底撈打官司而在大眾視野中出現過,官司最終還敗訴了。

      圍繞著品牌名里的海和撈,海底撈可能是想盡了近義字和系列字,誓要像老干媽那樣為自己鑄造起一座商標保護堡壘。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      ?蒙牛&伊利:可牛了&伊知牛?

      前有蒙牛和可口可樂聯合開了個公司,叫可牛了,當時就掀起了一波討論潮,無數網友在線cue伊利,讓它也趕緊找友商聯合申請商標。

      畢竟蒙牛和伊利,國內乳業相愛相殺兩大巨頭,哪個落了下風,吃瓜群眾都不開心。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      伊利反應也很快啊,啪的一下就成立了伊知牛公司:

      蒙牛:可牛了!

      伊利:伊知牛?(你真的懂牛嗎?)

      ?民間搶注,不講武德?

      ?馬保國?

      開頭已經說到了,耗子尾汁被人搶注商標,還開上了公司。評論區甚至有人建議,不如再申請個五連鞭(馬保國獨門絕技)酒業公司?

      好家伙,網友這是要把馬保國的看家梗都偷空?如果馬保國本人知道了,想必要更加嚴厲地斥責:

      大意了,現在的年輕人真是不講武德!

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      不過可能很多人不知道,連馬保國這個名字都已經早在今年6月、馬保國小范圍走紅的時候被搶注了。做草根頂流,馬保國真的承受了太多……

      干飯人?

      干飯人,干飯魂,干飯方成人上人。

      這個稱呼的走紅,與打工人師出同源。在人們對打工人審美疲勞之后,干飯人跳進了視野并成為新寵。雖然不像打工人那樣爆紅,但對比打工人的苦中作樂,它更積極、聯想到的事物(吃飯)更快樂。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      但干飯人也沒逃過熱梗宿命,被一家鄭州的公司注冊為餐飲住宿類商標。不知道之后會不會有干飯人餐廳橫空出世?

      ?羅永蠔?

      今年憑直播翻紅的羅永浩老師,可能沒想到自己再度被討論是因為這家蹭他名氣的夜宵店?

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      一家杭州夜宵店為自己起名羅永蠔,還打出slogan:做生蠔我們基本不賺錢,只是為了交個蠔友……

      這諧音梗用的,廣告人甘拜下風。只是這樣真的不算侵權嗎??

      看完最近這些引發熱議的商標,可以看到,其實它們的特色也很鮮明。

      要么是對熱梗的二次利用,要么是大眾熟悉的口語,總之都十分親切、平易理解。

      有很多網友對品牌、個人沉迷申請奇葩商標感到不理解,但其實這些商標的作用,比起真的用它來從事一些經濟活動,更多的意義不過是在于營銷。

      用申請博人眼球的商標當做一次事件營銷,最基本的好處就是展現一番品牌的網感、接地氣程度,畢竟互聯網時代里,打消品牌與消費者距離感,取得大眾的好感是品牌營銷非常重要的一環。

      而更理想的地步,就是引發大量討論,推高話題度和傳播,白嫖來萬千流量。如果像特步申請特不服商標后那樣,引來諸多對特別服的呼聲,還能再玩一次申請商標,再次在大眾視野中刷一波存在感。

      總歸是奇葩商標這個東西,給人民群眾都看樂呵了,品牌的營銷目的也就達到了。

      但與此同時,目前來看的商標營銷效益已經在走下坡路。

      一方面是做得多了,大眾審美疲勞,覺得申請商標這個玩法已經開始沒意思、純營銷。

      耗子尾汁公司上熱搜,奇葩商標自帶流量?

      另一方面是把一些熱梗、常用語都申請商標的行為,網友異議正在擴大:

      從商標保護上來看,自己是不是以后說句話都成侵權了?

      熱梗和口語都是來源于大眾,品牌或個人自顧自就拿走了,是否是對網友腦洞成果的剽竊?

      到了現在,#耗子尾汁公司成立#這個話題,還是在熱搜掛了一天,火爆非常。

      但它有熱度的原因,更多是在于耗子尾汁這個梗本身。至于申請商標的營銷玩法是否還能一直被用下去,就見仁見智了。


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      • 是
        2020-12-03 15:35:57